De Beers Group förväntar sig att avsluta all konsumentinriktad verksamhet inom Lightbox-varumärket sommaren 2025 och stänga ner all verksamhet inom hela varumärket före slutet av 2025.
Den 8 maj meddelade De Beers Group, en gruvarbetare och återförsäljare av naturliga diamanter, att de planerar att stänga sitt diamantsmyckesvarumärke Lightbox. I samband med detta diskuterar De Beers Group försäljning av relaterade tillgångar, inklusive lager, med potentiella köpare.
De Beers Groups exklusiva svar på nyheten om gränssnittet sa att man förväntar sig att avsluta all konsumentinriktad verksamhet inom Lightbox-varumärket sommaren 2025 och stänga ner all verksamhet inom Lightbox-varumärket före slutet av 2025. Under denna period kommer försäljningsaktiviteterna inom Lightbox-varumärket att fortsätta. Efter diskussioner med potentiella köpare kommer det sista återstående lagret av Lightbox-produkter att säljas tillsammans.
I juni 2024 meddelade De Beers Group att de skulle sluta odla diamanter för produktionslaboratoriet under varumärket Lightbox och fokusera på den dyrare verksamheten med naturliga diamanter.
Zhu Guangyu, en senior analytiker inom diamantbranschen, berättade för Interface News: "Efter att nyheten om att de slutat producera diamanter till smycken i juni förra året kom ut, ryktades det i branschen att de skulle lägga ner varumärket förr eller senare. Detta strider mot De Beers Groups egen position inom den naturliga diamantindustrin och dess övergripande strategi."
I februari 2025 tillkännagav De Beers Group att de skulle lansera en helt ny "Origins Strategy" i slutet av maj 2025, med syfte att indirekt minska gruppens utgifter på 100 miljoner amerikanska dollar (cirka RMB) genom fyra huvudåtgärder.
Detta inkluderar att fokusera på projekt med högre returfrekvens, förbättra leveranseffektiviteten hos företagets mellanavdelning, aktivera "kategorimarknadsföring" och fokusera på verksamheten med högkvalitativa smycken av naturliga diamanter, och dess tillverkare av syntetiska diamanter Element Six kommer att fokusera på tillämpning och lösning av syntetiska diamanter i industriella miljöer.
Det måste nämnas att Anglo American har vidtagit åtgärder för att dela upp och sälja De Beers sedan 2024, eftersom diamantrelaterade verksamheter inte längre är det förstnämndas strategiska fokus. I slutet av september 2024 uttalade Anglo American offentligt i London att det inte fanns någon möjlighet att ändra planen att sälja De Beers. Baserat på De Beers svaga resultat under de senaste två åren finns det dock också nyheter på marknaden om att en annan praxis inom Anglo American Group är att dela upp De Beers verksamhet och notera den separat.
De Beers Group berättar att grossistpriset för diamantodling har fallit med 90 % nu. Och deras nuvarande prissättning har "gradvis närmat sig kostnadsplusmodellen, som är frikopplad från priset på naturliga diamanter".
Den så kallade "kostnadsplusprissättningsmodellen" är en metod för att sätta produktpriser genom att lägga till en viss procentandel av vinsten till enhetskostnaden. Enkelt uttryckt är det som kännetecknar denna prissättningsstrategi att priset på enhetliga varor på marknaden kommer att vara relativt stabilt, men att den ignorerar förändringen i efterfrågeelasticiteten.
Ännu viktigare är att De Beers Group avslutade och planerade att sälja smyckesmärket Lightbox för odlade diamanter, vilket i hög grad bidrog till att få slut på den strid mellan naturliga diamanter och odlade diamanter som förbryllat konsumenter de senaste åren.
Under senare år har den storskaliga massproduktionen av diamantsmycken och dess snabba inträde på detaljhandelsmarknaden påverkat detaljhandelsmarknaden för naturliga diamantsmycken. Emellertid har engagemanget av företag med naturliga diamanthuvuden i spelet att odla konsumtionen av diamanter ytterligare förvirrat allmänhetens tidigare uppfattning om diamantbrist och ifrågasatt diamanternas värde.
I slutet av december 2024 hade det internationella genomsnittspriset på naturliga diamanter sjunkit med 24 % på ett år på grund av makroekonomisk påverkan och svag konsumentefterfrågan på den kinesiska marknaden..
(Bilder från Google)
Publiceringstid: 10 maj 2025