Höga smycken tar en vägresa

Av Tina Isaac-Goizé

Rapportering från Paris

2 juli 2023

För inte så länge sedan förde de höga smyckespresentationerna på och runt Place Vendôme de halvårliga couture -showen till en bländande finale.

I sommar har emellertid många av de största fyrverkerierna redan hänt, med varumärken från Bulgari till Van Cleef & Arpels som introducerar sina mest exklusiva samlingar på exotiska platser.

Stora smyckenstillverkare antar alltmer en modebranschliknande praxis, väljer sina egna datum för utarbetade evenemang och sedan flyger i toppkunder, påverkare och redaktörer för ett par dagar cocktails, kanapéer och cabochoner. Allt ser ganska mycket ut som de extravaganta kryssningspresentationerna (eller utväg) som har återvänt med en hämnd sedan pandemin avtog.

Medan länken mellan en hög smyckesamling och den inställning där den avslöjas kan vara svår, skrev Luca Solca, en lyxanalytiker på Sanford C. Bernstein i Schweiz, i ett e -postmeddelande att sådana evenemang låter varumärken bortskämda klienter "utöver alla nivåer vi vet."

"Detta är en del av en avsiktlig upptrappning som mega-varumärken kör för att lämna konkurrenter i dammet," tillade han. "Du har inte råd med ett landmärkesflaggskepp, stora resande shower och högprofilerade VIP-underhållning på världens fyra hörn? Då kan du inte spela i Premier League."

Den här säsongen började Uber-Luxury-resorna i maj med Bulgari som avslöjade sin Medelaa-kollektion i Venedig.

Huset tog över 1500-talets Palazzo Soranzo Van Axel i en vecka, installerade orientaliska mattor, juvelton anpassade tyger av det venetianska företaget Rubelli och skulpturer av Glassmaker Venini för att skapa ett påkostat showroom. En interaktiv juvelframställning som drivs av artificiell intelligens var en del av underhållningen, och NFT såldes med juveler som den gula diamanthypnosen, en vitguldsmalande halsband som spolades runt en 15,5 karat päronklippt intensiv gul diamant.

Huvudevenemanget var en gala vid Doge's Palace för att hedra 75-årsjubileet för Bulgaris signatur Serpenti-design, en firande som började sent förra året och är att springa genom det första kvartalet 2024. Varumärkesambassadörerna Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas och Lisa Manobal of the K-Popy-gruppen Joining One One The Palzo OfeSon. Gem-Laden Runway Show orkestrerad av modedaktören och stylisten Carine Roitfeld.

Av de 400 juvelerna i Venedig hade 90 en prislapp på mer än en miljon euro, säger varumärket. Och medan Bulgari avböjde att kommentera försäljningen verkar evenemanget ha varit en social media hit: tre inlägg av Ms Manobal som kroniskade sin "oförglömliga natt i Venedig" fick mer än 30,2 miljoner likes medan två inlägg av Zendaya i den gula diamanthypnosen uppgick till mer än 15 miljoner.

Denna säsong presenterade både Christian Dior och Louis Vuitton sina största höga smyckesamlingar hittills.

För sin 170-styckskollektion som heter Les Jardins de la Couture skapade Dior en bana den 3 juni på en trädgårdsväg vid Villa Erba, det tidigare Lake Como-hemmet för den italienska filmregissören Luchino Visconti, och skickade 40 modeller som bär ädelstenar i Floral-teman av Victoire de Castellane, husets kreativa regissör för Juvelry, och Couture Outfits av Maria GRAMIA: samlingar.