Höga smycken tar en roadtrip

Av Tina Isaac-Goizé

Rapportering från Paris

2 juli 2023

För inte så länge sedan förde de höga smyckespresentationerna på och runt Place Vendôme de halvårsvisa coutureshowerna till en bländande final.

Den här sommaren har dock många av de största fyrverkerierna redan hänt, med märken från Bulgari till Van Cleef & Arpels som introducerar sina mest exklusiva kollektioner på exotiska platser.

Stora smyckestillverkare anammar alltmer en modeindustriliknande praxis, väljer sina egna datum för utarbetade evenemang och flyger sedan in toppkunder, influencers och redaktörer för ett par dagar med cocktails, snittar och cabochons. Det hela ser ganska mycket ut som de extravaganta presentationerna av kryssningen (eller resorten) som har återvänt med hämnd sedan pandemin avtog.

Även om kopplingen mellan en hög smyckeskollektion och miljön där den avslöjas kan vara svag, skrev Luca Solca, en lyxanalytiker på Sanford C. Bernstein i Schweiz, i ett mejl att sådana evenemang låter varumärken skämma bort kunderna "över alla nivåer vi veta."

"Detta är en del av en medveten upptrappning som megamärken driver för att lämna konkurrenterna i dammet", tillade han. "Du har inte råd med ett landmärke flaggskepp, stora ambulerande shower och högprofilerad VIP-underhållning i världens fyra hörn? Då kan du inte spela i Premier League.”

Den här säsongen började de über-lyxresorna i maj med Bulgari som avtäckte sin Mediterranea-kollektion i Venedig.

Huset tog över 1400-talets Palazzo Soranzo Van Axel under en vecka, och installerade orientaliska mattor, skräddarsydda tyger i juvelfärger av det venetianska företaget Rubelli och skulpturer av glasmakaren Venini för att skapa ett påkostat showroom. En interaktiv smyckeframställningsupplevelse som drivs av artificiell intelligens var en del av underhållningen, och NFT såldes med juveler som Yellow Diamond Hypnosis, ett ormhalsband i vitt guld som ringlade sig runt en 15,5-karats päronslipad fancy intensiv gul diamant.

Huvudevenemanget var en gala på Dogepalatset för att hedra 75-årsdagen av Bulgaris signatur Serpenti-design, ett firande som började i slutet av förra året och kommer att pågå under första kvartalet 2024. Varumärkets ambassadörer Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas och Lisa Manobal från K-pop-gruppen Blackpink anslöt sig till gästerna på palatsets balkong för en ädelstensfylld runwayshow orkestrerad av moderedaktören och stylisten Carine Roitfeld.

Av de 400 juvelerna i Venedig bar 90 en prislapp på mer än en miljon euro, sa märket. Och medan Bulgari avböjde att kommentera försäljningen, tycks evenemanget ha varit en succé i sociala medier: Tre inlägg av Manobal som krönikade hennes "oförglömliga natt i Venedig" fick mer än 30,2 miljoner likes medan två inlägg av Zendaya i Yellow Diamond Hypnosis uppgick till mer än 15 miljoner.

Den här säsongen presenterade både Christian Dior och Louis Vuitton sina största smyckeskollektioner hittills.

För sin kollektion på 170 delar som heter Les Jardins de la Couture skapade Dior en landningsbana den 3 juni på en trädgårdsgång vid Villa Erba, den italienska filmregissören Luchino Viscontis tidigare hem till Comosjön, och skickade ut 40 modeller klädda i blommiga ädelstenar teman av Victoire de Castellane, husets kreativa chef för smycken, och couture-outfits av Maria Grazia Chiuri, den kreativa chefen för Diors damkollektioner.