Istället för de vanliga presentationerna i Paris valde varumärken från Bulgari till Van Cleef & Arpels lyxiga platser för att debutera sina nya kollektioner.
Av Tina Isaac-Goizé
Rapportering från Paris
2 juli 2023
För inte så länge sedan förde de exklusiva smyckespresentationerna på och runt Place Vendôme de halvårliga couture-visningarna till en bländande final.
I sommar har dock många av de största fyrverkerierna redan inträffat, med varumärken från Bulgari till Van Cleef & Arpels som introducerar sina mest exklusiva kollektioner på exotiska platser.
Stora smyckestillverkare anammar alltmer en modeindustriliknande praxis, där de själva väljer sina datum för avancerade evenemang och sedan flyger in toppkunder, influencers och redaktörer för ett par dagar med cocktails, kanapéer och cabochoner. Det hela liknar ganska mycket de extravaganta kryssnings- (eller resort-) presentationer som har återvänt med besked sedan pandemin avtog.
Även om kopplingen mellan en exklusiv smyckeskollektion och miljön den presenteras i kan vara svag, skrev Luca Solca, lyxanalytiker på Sanford C. Bernstein i Schweiz, i ett mejl att sådana evenemang låter varumärken skämma bort sina kunder "utöver alla andra nivåer vi känner till".
”Detta är en väsentlig del av en avsiktlig upptrappning som megamärken driver för att lämna konkurrenterna i damm”, tillade han. ”Har ni inte råd med ett landmärkesflaggskepp, stora ambulerande shower och VIP-underhållning med hög profil runt om i världen? Då kan ni inte spela i Premier League.”
Den här säsongen började de superlyxiga resorna i maj med att Bulgari presenterade sin Mediterranea-kollektion i Venedig.
Huset tog över Palazzo Soranzo Van Axel från 1400-talet i en vecka och installerade orientaliska mattor, specialdesignade tyger i juveltoner av det venetianska företaget Rubelli och skulpturer av glasmakaren Venini för att skapa ett påkostat utställningslokalerum. En interaktiv juveltillverkningsupplevelse driven av artificiell intelligens var en del av underhållningen, och NFT:er såldes med juveler som Yellow Diamond Hypnosis, ett ormhalsband i vitguld som slingrar sig runt en 15,5 karats päronslipad fancy intense yellow diamant.
Huvudevenemanget var en gala i Dogepalatset för att hedra 75-årsjubileet av Bulgaris signaturdesign Serpenti, ett firande som började sent förra året och kommer att pågå till och med första kvartalet 2024. Varumärkesambassadörerna Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas och Lisa Manobal från K-popgruppen Blackpink anslöt sig till gästerna på palatsets balkong för en juvelfylld catwalk-visning orkestrerad av moderedaktören och stylisten Carine Roitfeld.
Av de 400 juvelerna i Venedig hade 90 en prislapp på mer än en miljon euro, uppgav märket. Och även om Bulgari avböjde att kommentera försäljningen, verkar evenemanget ha varit en succé på sociala medier: Tre inlägg av Ms. Manobal som berättade om hennes "oförglömliga natt i Venedig" fick mer än 30,2 miljoner gilla-markeringar medan två inlägg av Zendaya i Yellow Diamond Hypnosis uppgick till mer än 15 miljoner.
Den här säsongen presenterade både Christian Dior och Louis Vuitton sina hittills största kollektioner av exklusiva smycken.
För sin 170-delade kollektion, Les Jardins de la Couture, skapade Dior en catwalk den 3 juni på en trädgårdsgång vid Villa Erba, det tidigare hemmet vid Comosjön för den italienska filmregissören Luchino Visconti, och skickade ut 40 modeller med ädelstenar i blommiga teman av Victoire de Castellane, husets kreativa chef för smycken, och couture-outfits av Maria Grazia Chiuri, kreativ chef för Diors damkollektioner.
Louis Vuittons Deep Time-kollektion presenterades i juni på Herodes Atticus Odeion i Aten. Bland de 95 juvelerna som presenterades fanns ett halsband i vitguld och diamanter med en srilankansk safir på 40,80 karat. Bildkälla...Louis Vuitton
Publiceringstid: 14 juli 2023