Som den bästa spelaren i den naturliga diamantindustrin har De Beers en tredjedel av marknadsandelen, före Rysslands Alrosa. Det är både gruvarbetare och en återförsäljare som säljer diamanter genom tredjepartshandlare och sina egna butiker. De Beers har emellertid mött en "vinter" under de senaste två åren, där marknaden blivit mycket trög. Den ena är den kraftiga nedgången i försäljningen av naturliga diamanter på bröllopsmarknaden, vilket faktiskt är effekterna av laboratorieodlade diamanter, med en enorm prispåverkan och gradvis ockuperar marknaden för naturliga diamanter.
Fler och fler smyckemärken ökar också sina investeringar i det labbvuxna diamantsmycken, och ville dela en bit av pajen, till och med De Beers hade också idén att starta Lightbox Consumer Brand för att producera labbvuxna diamanter. Nyligen tillkännagav De Beers emellertid en stor strategisk anpassning och beslutade att sluta producera laboratorieväxlade diamanter för sitt Lightbox-konsumentmärke och fokusera på produktion och försäljning av naturliga polerade diamanter. Detta beslut markerar de ölskiftet från labbvuxna diamanter till naturliga diamanter.
I JCK Las Vegas Breakfast Meeting sa De Beers VD Al Cook: "Vi tror fast att värdet på labbvuxna diamanter ligger i sin tekniska aspekt snarare än smyckesindustrin." De Beers flyttar sitt fokus för labbvuxna diamanter till industrisektorn, med sin element sex verksamhet som genomgår en strukturell optimering som kommer att integrera sina tre fabriker för kemiska ångavlagring (CVD) i en anläggning på 94 miljoner dollar i Portland, Oregon. Denna omvandling kommer att förvandla anläggningen till ett teknikcenter med fokus på att producera diamanter för industriella applikationer. Cook uttalade vidare att De Beers mål är att göra element sex "till ledare inom syntetiska diamantteknologilösningar." Han betonade, "Vi kommer att koncentrera alla våra resurser för att skapa ett CVD-centrum i världsklass." Detta tillkännagivande markerar slutet på De Beers sexåriga resa för att producera labor laborerade diamanter för sin Lightbox smyckelinje. Innan detta hade Element Six fokuserat på att syntetisera diamanter för industri- och forskningsapplikationer.
Lab-odlade diamanter, som en produkt av mänsklig visdom och avancerad teknik, är kristaller som odlas genom att exakt kontrollera olika förhållanden i ett laboratorium för att simulera bildningsprocessen för naturliga diamanter. Utseendet, kemiska egenskaper och fysiska egenskaper hos labbvuxna diamanter är nästan identiska med de av naturliga diamanter, och i vissa fall överträffar labbvuxna diamanter till och med naturliga diamanter. I ett laboratorium kan till exempel diamantens storlek och färg justeras genom att ändra odlingsförhållandena. Sådan anpassningsbarhet gör det enklare för labbvuxna diamanter att tillgodose individualiserade behov. De Beers kärnverksamhet har alltid varit den naturliga diamantbrytningsindustrin, som är grunden för allt.
Förra året var den globala diamantindustrin i en nedgång, och de Beers lönsamhet var i fara. Även i en sådan situation har Al Cook (VD för De Beers) aldrig uttryckt en negativ inställning till den grova marknadens framtid och har fortsatt att interagera med Afrika och investera i renovering av flera diamantgruvor.
De Beers gjorde också nya justeringar.
Företaget kommer att avbryta alla verksamheter i Kanada (med undantag för Gahcho Kue-gruvan) och prioriterar investeringar i högavkastningsprojekt, såsom kapacitetsuppgraderingen av Venetia Underground Mine i Sydafrika och framstegen av Jwaneng underjordiska gruvan i Botswana. Utforskningsarbete kommer att fokusera på Angola.
Företaget kommer att avyttra tillgångar som inte är diamant och icke-strategiskt eget kapital och skjuta upp icke-kärnprojekt för att uppnå målet att spara 100 miljoner dollar i årliga kostnader.
De Beers kommer att förhandla om ett nytt försörjningsavtal med siktare 2025.
Från och med andra halvåret 2024 kommer gruvarbetaren att sluta rapportera försäljningsresultaten genom batch och byta till mer detaljerade kvartalsrapporter. Cook förklarade att detta var för att möta uppmaningen till "förbättrad öppenhet och minskad rapporteringsfrekvens" av branschmedlemmar och investerare.
Forevermark kommer att fokusera på den indiska marknaden. De Beers kommer också att utöka sin verksamhet och "utveckla" sitt avancerade konsumentmärke de Beers juvelerare. Sandrine Conze, VD för varumärket De Beers, sa vid JCK -evenemanget: "Detta varumärke är för närvarande något coolt - du kan säga att det är lite för konstruerat. Därför måste vi göra det mer känslomässigt och verkligen släppa den unika charmen hos De Beers Jewelers -märket." Företaget planerar att öppna en flaggskeppsbutik på den berömda Rue de la Paix i Paris.
Posttid: jul-23-2024