Som den ledande aktören inom den naturliga diamantindustrin har De Beers en tredjedel av marknadsandelen, före ryska Alrosa. Det är både en gruvarbetare och en återförsäljare som säljer diamanter via tredjepartsåterförsäljare och egna butiker. De Beers har dock mött en "vinter" de senaste två åren, där marknaden har blivit mycket trög. En av dem är den kraftiga nedgången i försäljningen av naturliga diamanter på bröllopsmarknaden, vilket faktiskt är en effekt av labbodlade diamanter, med en enorm prispåverkan och som gradvis ockuperar marknaden för naturliga diamanter.
Fler och fler smyckesmärken ökar också sina investeringar inom området för labbodlade diamantsmycken och vill dela på en del av kakan. Till och med De Beers hade idén att starta konsumentvarumärket Lightbox för att producera labbodlade diamanter. Nyligen tillkännagav dock De Beers en större strategisk justering och beslutade att sluta producera labbodlade diamanter för sitt konsumentvarumärke Lightbox och fokusera på produktion och försäljning av naturligt polerade diamanter. Detta beslut markerar De Beers fokusskifte från labbodlade diamanter till naturliga diamanter.
Vid JCK:s frukostmöte i Las Vegas sa De Beers VD Al Cook: "Vi är övertygade om att värdet av laboratorieodlade diamanter ligger i dess tekniska aspekt, snarare än i smyckesindustrin." De Beers flyttar sitt fokus för laboratorieodlade diamanter till industrisektorn, där deras Element Six-verksamhet genomgår en strukturell optimering som kommer att integrera deras tre fabriker för kemisk ångdeponering (CVD) i en anläggning värd 94 miljoner dollar i Portland, Oregon. Denna omvandling kommer att omvandla anläggningen till ett teknikcenter inriktat på att producera diamanter för industriella tillämpningar. Cook uppgav vidare att De Beers mål är att göra Element Six till "ledaren inom teknologilösningar för syntetiska diamanter". Han betonade: "Vi kommer att koncentrera alla våra resurser för att skapa ett CVD-center i världsklass." Detta tillkännagivande markerar slutet på De Beers sexåriga resa med att producera laboratorieodlade diamanter för sin Lightbox-smyckeslinje. Innan detta hade Element Six fokuserat på att syntetisera diamanter för industriella och forskningsmässiga tillämpningar.
Labbodlade diamanter, som är en produkt av mänsklig visdom och avancerad teknologi, är kristaller som odlas genom att exakt kontrollera olika förhållanden i ett laboratorium för att simulera bildningsprocessen för naturliga diamanter. Utseendet, de kemiska egenskaperna och de fysikaliska egenskaperna hos labbodlade diamanter är nästan identiska med de hos naturliga diamanter, och i vissa fall överträffar labbodlade diamanter till och med naturliga diamanter. Till exempel kan diamantens storlek och färg justeras i ett laboratorium genom att ändra odlingsförhållandena. Sådan anpassningsbarhet gör det lättare för labbodlade diamanter att möta individuella behov. De Beers kärnverksamhet har alltid varit den naturliga diamantbrytningsindustrin, som är grunden för allt.
Förra året befann sig den globala diamantindustrin i en svacka och De Beers lönsamhet var i fara. Men även i en sådan situation har Al Cook (VD för De Beers) aldrig uttryckt en negativ inställning till råslipningsmarknadens framtid och har fortsatt att interagera med Afrika och investera i renoveringen av flera diamantgruvor.
De Beers gjorde också nya justeringar.
Företaget kommer att avbryta all verksamhet i Kanada (med undantag för Gahcho Kue-gruvan) och prioritera investeringar i högavkastande projekt, såsom kapacitetsuppgraderingen av Venetia-gruvan i Sydafrika och utvecklingen av Jwaneng-gruvan i Botswana. Prospekteringsarbetet kommer att fokusera på Angola.
Företaget kommer att avyttra tillgångar som inte är diamantrelaterade och icke-strategiskt eget kapital, och skjuta upp projekt som inte är kärnprojekt för att uppnå målet att spara 100 miljoner dollar i årliga kostnader.
De Beers kommer att förhandla fram ett nytt leveransavtal med auktionshushållare under 2025.
Från och med andra halvan av 2024 kommer gruvbolaget att sluta rapportera försäljningsresultat per batch och övergå till mer detaljerade kvartalsrapporter. Cook förklarade att detta var för att möta kravet på "förbättrad transparens och minskad rapporteringsfrekvens" från branschmedlemmar och investerare.
Forevermark kommer att fokusera om på den indiska marknaden. De Beers kommer också att expandera sin verksamhet och "utveckla" sitt exklusiva konsumentvarumärke De Beers Jewellers. Sandrine Conze, VD för varumärket De Beers, sa vid JCK-evenemanget: "Det här varumärket är för närvarande något coolt - man kan säga att det är lite för konstruerat. Därför måste vi göra det mer känslosamt och verkligen frigöra den unika charmen hos varumärket De Beers Jewellers." Företaget planerar att öppna en flaggskeppsbutik på den berömda Rue de la Paix i Paris.
Publiceringstid: 23 juli 2024