Som den främsta aktören i den naturliga diamantindustrin har De Beers en tredjedel av marknadsandelen, före ryska Alrosa. Det är både en gruvarbetare och en återförsäljare som säljer diamanter genom tredjepartsåterförsäljare och sina egna butiker. De Beers har dock råkat ut för en "vinter" de senaste två åren, där marknaden har blivit mycket trög. En är den kraftiga nedgången i försäljningen av naturliga diamanter på bröllopsmarknaden, vilket faktiskt är effekten av labbodlade diamanter, med en enorm prispåverkan och gradvis ockuperar marknaden för naturliga diamanter.
Fler och fler smyckesmärken ökar också sina investeringar inom labbodlade diamantsmycken, och vill dela med sig av en del av kakan, till och med De Beers hade också idén att starta Lightbox konsumentvarumärke för att producera labbodlade diamanter. Men nyligen tillkännagav De Beers en stor strategisk justering och beslutade att sluta producera labbodlade diamanter för sitt konsumentvarumärke Lightbox och fokusera på produktion och försäljning av naturliga polerade diamanter. Detta beslut markerar De Beers fokusskifte från labbodlade diamanter till naturliga diamanter.
I JCK Las Vegas frukostmöte sa De Beers VD Al Cook: "Vi är övertygade om att värdet av labbodlade diamanter ligger i dess tekniska aspekt, snarare än smyckesindustrin." De Beers flyttar sitt fokus för labbodlade diamanter till industrisektorn, med dess Element Six-verksamhet som genomgår en strukturell optimering som kommer att integrera sina tre fabriker för kemisk ångdeponering (CVD) i en anläggning för 94 miljoner dollar i Portland, Oregon. Denna omvandling kommer att förvandla anläggningen till ett teknologicenter fokuserat på att producera diamanter för industriella applikationer. Cook uppgav vidare att De Beers mål är att göra Element Six till "ledande inom tekniklösningar för syntetisk diamant." Han betonade, "Vi kommer att koncentrera alla våra resurser för att skapa ett CVD-center i världsklass." Detta tillkännagivande markerar slutet på De Beers sexåriga resa med att producera labbodlade diamanter för sin Lightbox-smyckelinje. Innan detta hade Element Six fokuserat på att syntetisera diamanter för industriella och forskningsapplikationer.
Labodlade diamanter, som en produkt av mänsklig visdom och avancerad teknologi, är kristaller som odlas genom att exakt kontrollera olika förhållanden i ett laboratorium för att simulera bildningsprocessen av naturliga diamanter. Utseendet, kemiska egenskaper och fysikaliska egenskaper hos labbodlade diamanter är nästan identiska med naturliga diamanter, och i vissa fall överträffar labbodlade diamanter till och med naturliga diamanter. Till exempel i ett laboratorium kan storleken och färgen på diamanten justeras genom att ändra odlingsförhållandena. Sådan anpassningsbarhet gör det lättare för labbodlade diamanter att möta individuella behov. De Beers kärnverksamhet har alltid varit den naturliga diamantbrytningsindustrin, som är grunden för allt.
Förra året var den globala diamantindustrin i en svacka, och De Beers lönsamhet var i fara. Men även i en sådan situation har Al Cook (VD för De Beers) aldrig uttryckt en negativ inställning till den tuffa marknadens framtid och har fortsatt att interagera med Afrika och investera i renovering av flera diamantgruvor.
De Beers gjorde också nya justeringar.
Företaget kommer att avbryta all verksamhet i Kanada (förutom Gahcho Kue-gruvan) och prioritera investeringar i högavkastningsprojekt, såsom kapacitetsuppgraderingen av Venetia-gruvan i Sydafrika och utvecklingen av Jwaneng-gruvan i Botswana. Prospekteringsarbetet kommer att fokusera på Angola.
Företaget kommer att avyttra icke-diamanttillgångar och icke-strategiskt kapital, och skjuta upp icke-kärnprojekt för att uppnå målet att spara 100 miljoner USD i årliga kostnader.
De Beers kommer att förhandla fram ett nytt leveransavtal med sightholders 2025.
Från och med andra halvan av 2024 kommer gruvarbetaren att sluta rapportera försäljningsresultat per parti och byta till mer detaljerade kvartalsrapporter. Cook förklarade att detta var för att möta kravet på "förbättrad transparens och minskad rapporteringsfrekvens" från industrimedlemmar och investerare.
Forevermark kommer att åter fokusera på den indiska marknaden. De Beers kommer också att utöka sin verksamhet och "utveckla" sitt exklusiva konsumentvarumärke De Beers Jewellers. Sandrine Conze, VD för varumärket De Beers, sa vid JCK-evenemanget: "Det här märket är för närvarande något coolt - man kan säga att det är lite för konstruerat. Därför måste vi göra det mer känslomässigt och verkligen frigöra den unika charmen hos De Beers Jewellers varumärke." Företaget planerar att öppna en flaggskeppsbutik på den berömda Rue de la Paix i Paris.
Posttid: 2024-jul-23